O grande desafio do nosso século é cuidar do planeta. Só nesta década já vivemos apagões; e racionamento de água. Mas como podemos mostrar para a população que o meio ambiente não é só a floresta que está lá longe, as árvores do sítio, a mata próxima da praia e o animal em extinção que só vimos enjaulados no zoológico? A resposta é a comunicação. É preciso criar ferramentas que mostrem ao cidadão que ele também faz parte da natureza, que sua casa, seu trabalho e a rua onde mora também fazem parte do meio ambiente.

Com o desafio de comunicar a questão ambiental, este artigo tem o singelo objetivo de demonstrar que cada ação do ser humano, por mínima que seja, reflete no planeta. Portanto, como comunicadora, me sinto no dever de ajudar nesse processo e tentar fazer a minha parte que, se juntar com a sua, a de um amigo e de outro e outro, imagine... já pode ser um grande feito.

É preciso criar nas pessoas algo que chamamos de relação de pertencimento. Precisamos nos sentir parte desse todo e ter consciência da nossa responsabilidade. Você pede para sua secretária do lar lavar a calçada hoje e, amanhã, pode faltar água para você e seu vizinho beberem. Você joga pela janela do carro sua latinha de refrigerante e, depois da chuva (que, aliás, lava de graça a frente da sua casa) ocorre o entupimento da rede de esgotos por conta do lixo urbano, inundando inúmeras casas e deixando famílias inteiras desabrigadas.

O papel do comunicador está em se aprofundar nas causas dos problemas ambientais que enfrentamos hoje e não apenas em colocar fotos impactantes nas capas de revistas e jornais. Está em cobrar posturas do estado em termos de infra-estrutura, claro, mas também em orientar as empresas na responsabilidade que elas têm nesse processo e quando são clientes de assessorias e consultorias em comunicação podemos incentivar ações socialmente corretas e comunicá-las aos públicos e assim servir de exemplo.

Se optamos por exercer uma profissão que tem como princípio transmitir mensagens, se aprendemos a nos utilizar de ferramentas estratégicas que facilitem o entendimento de conceitos, por que não utilizar tudo isso em prol de algo que poderá ajudar as empresas a terem mais atuação no setor sócio-ambiental. Facilitando o entendimento de todos no que diz respeito a valores de crescimento sustentável.

O desafio lançado é comunicar com o grande objetivo de educar presidentes, operários, intelectuais e crianças, a pertencerem ao planeta, a sentirem-se cidadãos, a tomarem conta do que hoje existe e do que amanhã pode existir em dobro, seja a mata ou a completa devastação. Nossa responsabilidade é grande, mas juntos podemos mobilizar imprensa, empresas e escolas para que nosso futuro seja positivo, para que nossa rua seja limpa, nossa economia seja viável, e que, enfim, possamos proporcionar vida sustentável a todos os seres vivos de hoje e das futuras gerações.

(Por Luciana Dorta*, Envolverde, 04/07/2007)

(*) Luciana Dorta é relações públicas, educadora ambiental e sócio-diretora da SOMA Agência.