O Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma), os Ministérios do Meio Ambiente e do Turismo e a Comissão Européia deram início nesta quarta-feira (4/4), em São Paulo, à campanha nacional de comunicação intitulada Férias Sustentáveis, destinada a criar uma cultura de turismo "saudável" no Brasil. A campanha, que será realizada neste ano, na forma "piloto", em local do País a ser decidido, incentivará turistas, empresários do setor e poder público nesse sentido, e pretende ser parâmetro para novas iniciativas semelhantes no Brasil e fora dele. Um site, a ser posto no ar em três línguas (português, francês e inglês), possibilitará aos segmentos-alvo e a interessados acessarem todas as informações da campanha.

Na reunião, em São Paulo, os participantes criaram o Comitê Provisório da Campanha, do qual fazem parte os parceiros citados e outras entidades de expressão do ramo turístico. O comitê fará nova reunião no próximo dia 18, em Brasília, quando seus membros farão sugestões de temas a serem tocados na campanha, de critérios para definição do local aonde será realizada a sua etapa piloto e das peças de propaganda a serem utilizadas. Durante a campanha, o comitê abordará pontos que favoreçam a mudança de "apelo" na atividade turística, agregando ao valor estético (paisagens e etc.), conceitos de responsabilidade ambiental, ética e social.

As reuniões e a própria campanha serão oportunidades de prospectar formas de consumo e produção sustentável, negócios inovadores, estratégias de marketing que associem desenvolvimento/oferta de tecnologias a produtos/serviços ecologicamente "prudentes". Aqueles eventos serão uma chance também de fomentar o esclarecimento dos turistas, o intercâmbio de informações e de expectativas, de problemas e objetivos comuns, além de propiciar a identificação de potenciais ações de parceria voltadas a alcançar os objetivos traçados para a campanha. "Nós desejamos que os turistas passem a pensar no ambiente a partir do momento em que saem de casa. Que façam opções saudáveis em cada etapa da viagem. Desde a escolha de veículos limpos de transporte (que não emitam carbono ou o façam com parcimônia), passando por hotéis que adotem gestão ecológica (como controle da água e do fornecimento de energia elétrica), chegando ao consumo de suvenires corretos, produzidos sem elementos naturais de fauna e flora, como penas de animais ou madeiras em extinção", diz o coordenador do Programa Nacional de Ecoturismo (Proecutor/MMA), Alan Milhomens.

Com mensagens, exemplos e sugestões positivas, os organizadores vão mobilizar o turista, mas também o empreendedor do trade turístico, o poder público, cuja participação é condição para o fortalecimento de uma cultura de cuidados com o ambiente.

Além dos parceiros citados, participam do Comitê Provisório da Campanha representantes de organizações não-governamentais, como Conservação Internacional e Fundo Mundial para Natureza (WWF), mais a Associação Brasileira de Hotéis, o Instituto de Hospitalidade, o Fórum Mundial de Turismo pela Paz e Desenvolvimento Sustentável, a Reserva da Biosfera da Mata

Atlântica, Associação dos Hotéis Roteiros de Charme, Empresa Brasileira de Turismo (Embratur), Braztoa (Agência Brasileira de Operadores de Turismo do Brasil), Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec), dentre outros.
(Por Rubens Júnior, Ministério do Meio Ambiente, 05/04/2007)