Moda e padrões de consumo são conceitos que andam de mãos dadas. Justamente por isso os ambientalistas têm tanto a agradecer às empresas e aos organizadores da edição Verão 2007 do São Paulo Fashion Week. Eles conseguiram unir o olhar da sustentabilidade ambiental ao charme e o glamour de um dos mais importantes eventos do mundo da moda. Este ano o pano de fundo do evento foi a importância da preservação da mata atlântica, trazendo entre seus desfiles, a preocupação com o meio ambiente, a inclusão social e o desenvolvimento sustentável.

“É muito importante que as pessoas percebam a relação entre a sustentabilidade socioambiental em suas ações de consumo”, disse Fernando Von Zuben, diretor de meio ambiente da Tetra Pak, empresa fabricante de embalagens longa vida e uma das apoiadoras do evento. A empresa ofereceu aos visitantes amostras de suas ações no campo da reciclagem dos componentes de suas embalagens, além de uma exposição fotográfica, do brasileiro Paulo Fridman, com retratos de agentes de reciclagem que trabalham em cooperativas e fábricas recicladoras. “Quando fui visitar a primeira cooperativa e me deparei com todo aquele lixo, não acreditava que o trabalho fosse dar tão certo, mas ao conversar com os catadores e ver o trabalho deles, pude perceber o quanto estas pessoas são mágicas e estão engajadas em seus trabalhos, foi fascinante”, relatou Fridman.

A opção da Tetra Pak em mostrar o potencial da reciclagem em um ambiente de tanto luxo foi realmente estabelecer os vínculos entre os dois mundos. E foi um sucesso. As placas de embalagens recicladas utilizadas como piso nas áreas de exposição foram totalmente aprovadas pelo exigente público do São Paulo Fashion Week. “Ficaram lindas”, exclamou uma visitante do stand da empresa.

Von Zuben acredita que se está descontruindo a imagem de “lixo” do reciclado. “É uma nova maneira de olhar e usar uma matéria prima muito nobre”, diz ele. Diversos espaços do Pavilhão da Bienal do Ibirapuera puderam contar com o luxo das placas recicladas em seus pisos. “Depois do evento foram doadas a organizações da sociedade civil”, finaliza o executivo.

A exposição de Paulo Fridman percorre, a partir de março, por dez cidades brasileiras, iniciando por São Paulo. A empresa ainda planeja a publicação de um livro incluindo imagens inéditas.
(Por Tatiane Oliveira, Envolverde, 30/01/2007)
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