Atualmente, 95% da produção pode ser reaproveitada; projeto pioneiro estréia em Curitiba. A fabricante de perfumes e cosméticos O Boticário vai promover a reciclagem das embalagens dos seus produtos. A empresa iniciou essa semana por Curitiba uma campanha para incentivar o consumidor a devolver frascos vazios para as lojas da rede. "Hoje cerca de 95% das embalagens podem ser recicladas e reaproveitadas tanto na própria linha de produção, como é o caso do vidro, como na fabricação de outros itens não ligados ao setor de cosméticos", diz Marcos Baptistucci, gerente de saúde e meio-ambiente da empresa.

Segundo ele, depois de implantado em Curitiba, o projeto deve ser ampliado, aos poucos, para outras praças. A previsão é que inicialmente a margem de retorno seja de 20%. "A nossa meta, no entanto, é que 100% das embalagens possam retornar à empresa", diz. Baptistucci, no entanto, não soube estimar o volume de embalagens da marca no mercado. A empresa, que não divulga seu volume de vendas em unidades, possui um portfólio de 600 itens, entre perfumes, maquiagem e produtos para cuidados com o cabelo, rosto e corpo. "O consumidor poderá levar até a loja até mesmo embalagens de produtos que saíram de linha. Esse projeto é antes de tudo uma forma de mostrar uma preocupação com o ambiente, que é um dos focos do grupo", diz.

Curitiba
De acordo com ele, Curitiba foi escolhida para dar início ao projeto de reciclagem porque a população da cidade já está familiarizada com sistemas de coleta seletiva de lixo e embalagens. Antes de lançar a iniciativa no mercado, O Boticário implantou em agosto do ano passado o programa junto aos funcionários e fornecedores da fábrica em São José dos Pinhais, na região metropolitana de Curitiba. "A resposta foi muito positiva. Até abril, conseguimos coletar 1 tonelada de embalagens junto a um universo de cerca de 1,3 mil pessoas", diz Baptistucci.

Segundo ele, depois de coletadas, as embalagens seguem para a Kapersul, empresa de gerenciamento de resíduos, que faz a distribuição dos materiais para a recicladoras. A empresa vai investir na divulgação do programa por meio de uma campanha em outdoors de Curitiba e rádios locais. "O objetivo é desenvolver a consciência ambiental, para abranger toda a cadeia de produção. Não adianta a empresa criar embalagens recicláveis se na ponta o consumidor não souber dar uma destinação correta a esse material", diz. O Boticário vai gastar R$ 400 mil para colocar em prática o projeto em Curitiba, onde a rede tem 19 lojas.

Em paralelo, a empresa também está ampliando o número de produtos que são oferecidos também na versão refil. A empresa já implantou o sistema em alguns itens de maquiagem e de cuidados para o rosto e deve ampliar essa estratégia para a nova linha Active que será lançada em junho desse ano. O Boticário tem 2,4 mil lojas no País. A rede de franquias faturou R$ 2 bilhões no ano passado, 5,2% mais do que o ano anterior. A indústria obteve receitas de R$ 650 milhões,18% superiores a 2004.
(GM, 27/04/06)