Tipo de trabalho: Dissertação de Mestrado

Instituição: Programa de Pós-graduação em Administração da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGA/UFRGS)

Ano: 1999

Autora: Monique Revillion Dinato
Contato: secretariappga@ea.ufrgs.br

Resumo:

A relação entre o meio ambiente e as atividades econômicas assume uma importância fundamental no debate sobre o futuro do planeta, à medida que se agravam os problemas ambientais atuais, e deteriora-se a qualidade de vida das populações. O desenvolvimento sustentável surge como uma proposta viável, conciliando os objetivos de crescimento econômico e preservação dos ecossistemas terrestres. O marketing verde ou ambiental acompanha este processo, e novas abordagens são incorporadas aos elementos do mix de marketing. Este documento pretende colaborar na formulação de hipóteses que alarguem as fronteiras da teoria nessa área do conhecimento, buscando identificar e analisar ações pró-ambiente, assumidas por empresas do setor petroquímico a partir das motivações subjacentes. Empresas de primeira, segunda e terceira geração do setor petroquímico são investigadas através de um estudo de casos reais, como a percepção de consumidores, obtida através de grupos focais realizados com indivíduos com diferentes graus de escolaridade.