Quando inaugurou a EcoMercado, loja de produtos nacionais no Rio de Janeiro, João Augusto Fortes, não ousava colocar os pés em lojas de grife. Apesar da tradição familiar, artigos de luxo não combinavam com a figura do engenheiro civil engajado em causas ambientais e, além de tudo, militante de carteirinha do Partido Verde. Ninguém poderia supor que, uma década depois, 40% do faturamento de 1,4 milhão de reais da Couro Vegetal da Amazônia, a empresa de Fortes, viria da francesa Hermes. Foi após o contrato com a grife, selado em 1998, que ele passou a ganhar dinheiro com produtos ecológicos. Os produtos alternativos deixam de ser hippies e viram artigos de luxo. (Forbes Brasil/67, 12/09)