A Natura ganhou destaque no relatório Talk the Walk, fruto de uma parceria da Unep (o programa de Meio Ambiente das Nações Unidas), Global Compact e Utopies – essa última uma consultoria francesa dedicada à promoção do desenvolvimento sustentável. O estudo, que tem por objetivo mostrar de que forma uma comunicação consistente pode ser eficiente para sedimentar a cultura do consumo consciente no mundo, apontou a Natura como uma das empresas pioneiras no chamado green marketing (marketing verde). As outras duas empresas citadas como referência foram American Appareal e Stonyfield Farm, ambas companhias americanas. No caso da Natura, o relatório explora principalmente o trabalho de comunicação da linha EKOS, por meio de merchandising em programas de TV, sobretudo em novelas.
(GM, 04/01)