Está para ser publicada, a partir de 2005, uma revista que promete mudar a forma de abordagem dos temas ambientais. Trata-se da Plenty, publicação norte-americana que, em seu número-piloto, traz na capa uma modelo da Ford, loira e de olhos azuis, proveniente de Nova Iorque. A nova revista tem a cara de um ambientalismo mais flexível e próximo do público jovem. A matéria de capa desta edição inicial trata da falta de petróleo, e a modelo aparece com uma bomba de posto de gasolina nas mãos. A Plenty deverá ser publicada seis vezes no ano que vem. Seu espírito é também cômico, voltado ao consumidor ambientalista, aquele que está certo de que não precisa se autoflagelar para ser verde, que dirige carros híbridos, come alimentos orgânicos e veste roupas recicláveis, mas sem perder o estilo. A revista traz matérias de ciência e tecnologia, viagem, moda e culinária. A proposta é atingir um público ambientalista fashion. (NY Times 24/11)