O Reino Unido ainda tem passos a galgar quando se trata de reciclagem. O governo local lançou uma campanha de propaganda multimídia, no valor de 10 milhões de libras, para encorajar a população a reciclar resíduos domésticos. Protagonizada pelo atleta olímpico Matthew Pinsent, ela traz apelos na televisão ao clamar que as possibilidades de reciclagem são ilimitadas. Os britânicos reciclam apenas 14,5% de seus resíduos domésticos, muito menos do que outros países europeus. O governo espera chegar ao alvo de 25% de reciclagem até o final de 2005. A nova campanha, coordenada pelo Programa de Ação para os Recursos dos Resíduos (WRAP), com o apoio do Departamento de Meio Ambiente, Alimentação e Agricultura (DEFRA), é a maior já feita no Reino Unido. O campeão olímpico Matthew Pinsent vai participar da ação, a fim de chamar a atenção das pessoas para a necessidade de separar o lixo. — A reciclagem é hoje mais fácil do que nunca e melhora a todo tempo, afirmou a ministra do Meio Ambiente, Elliot Morley. Segundo ela, há apenas cinco anos, os coletores de lixo adequados à reciclagem cobriam apenas 40% dos lares. Hoje, mais de dois terços das residências contam com coletores de lixo e há ações visando à expansão desta rede. Além do medalhista Pinsent, o comediante Eddie Izzard vai dar força à campanha, aparecendo em anúncios animados com pedaços de canos de metal, garrafas de plástico e outros materiais que as pessoas costumam jogar no lixo todos os dias, mas que são recicláveis. A Holanda é o país europeu que mais recicla lixo, com 59% de tudo o que vai para as lixeiras passando por algum processo de reaproveitamento. A porta-voz da Amigos da Terra (Friends of the Earth) do Reino Unido, Georgina Bloomfield, parabenizou o governo pela campanha. (BBC 28/09)