Resumo: Este artigo investiga os resultados que podem ser obtidos pelas empresas com a adoção do Marketing Verde. A crescente conscientização ambiental está fazendo com que as empresas se preocupem cada vez mais em passar uma imagem ecologicamente correta para seus consumidores. Porém, para haver a implantação de um programa de Marketing Verde é preciso que a empresa possua, de fato, um comportamento ambientalmente responsável. Atualmente, existem diversas certificações que comprovam a ecoeficiencia das empresas. A ISO 14000 e os selos verdes são exemplos de certificações que atestam as condições ambientais, tanto do processo produtivo quanto do produto. As certificações, que inicialmente significavam um diferencial competitivo, estão se tornando pré-requisitos para exportação de determinados produtos. Isto ocorre porque, em alguns países desenvolvidos, a preocupação com questões ambientais é bastante difundida, o que gera uma grande demanda por produtos com apelo ecológico. Este artigo compara também o comportamento dos consumidores no Brasil e em países desenvolvidos, de forma a demonstrar que o selo verde está deixando de ser um diferencial competitivo e passando a ser uma questão de sobrevivência para algumas empresas.
Instituição: Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFGS).
Autora: Martha Pacheco Scherer.
Contato: nascimento@ea.ufrgs.br.