Pacífica e verde é tudo o que a nova campanha publicitária da organização não governamental Greenpeace no Brasil não vai ser. Em preto, branco e várias tonalidades de cinza, os anúncios criados pela dupla Luiz Fleury e Paulo Januário, da agência Young & Rubican, denunciam o cotidiano de violência a que são submetidos os habitantes das áreas onde ocorre extração ilegal de madeira na Amazônia. A campanha é chocante porque a realidade é assustadora, diz uma das coordenadoras da campanha da ONG na Amazônia, Rebeca Lerner. A campanha será lançada hoje e coincide com a chegada em Belém (PA) do MV Artic Sunrise, um dos três navios do Greenpeace em atividade. Greenpeace é uma das instituições de maior credibilidade no planeta e sua marca é das mais valiosas. De acordo com um estudo realizado este ano na Europa e nos EUA pela consultoria de relações públicas Edelman, o Greenpeace é uma das instituições em que mais se deposita confiança nestes mercados. Na Europa, onde surgiu, o Greenpeace só perde para a Anistia Internacional e o World Wildlife Fund em termos de confiança do público como fonte de informação. No Brasil, sua origem estrangeira gera desconfiança. (GM/A16)