Existe um definição para os consumidores que se preocupam com o meio ambiente , que se preocupam com a fabricação dos produtos que compram não ocasionem danos ao sistema ecológico. Nos Estados Unidos, onde este perfil não para de crescer, estes consumidores estão sendo chamados de estilo de vida são e tolerável. Esta definição é de um grupo de marqueteiros que pretende aumentar as vendas dos produtos ecológicos. Atualmente os produtos orgânicos representam um mercado de 230 milhões de dólares. ( Clarín, 19/08)