Cada vez mais as empresas estão ficando preocupadas não apenas em oferecer produtos e serviços com qualidade e preços baixos, mas em ter uma postura responsável e com ética em toda a suas relações. Um dos principais pontos que devem ser considerados é se a companhia pretende desenvolver um projeto próprio ou se vai apoiar programas desenvolvidos por ONGs. Entre as empresas que são associadas no Grupo de Institutos, Fundações e Empresas(Gife) 63 operam ou financiam projeto sociais, ambientais e culturais, 37% destas empresas estão diretamente ligadas ao meio ambiente. (Carta Capital/62,02/06)