Em diversos países é crime usar crianças em peças publicitárias. Também é crime difundir campanhas que visam convencer crianças a influenciar a compra de adultos. O objetivo é preservar a infância, proteger as crianças do assédio da indústria publicitária.

No Brasil é diferente. Veja as propagandas do Itaú, que usam e principalmente abusam do emprego de crianças. Crianças que não poderiam trabalhar sob nenhuma hipótese, conforme as convenções internacionais das quais o Brasil é signatário.

Vale tudo. A propaganda é regulamentada pelos seus próprios autores.

Agora chegou a vez da Fiat, que investe quase 1 bilhão de reais por ano em publicidade. Vai usar parte desse dinheiro para convencer as crianças a influenciar os pais na hora de comprar o automóvel da família. A jogada foi batizada Fiat Toys.

Tem o objetivo de “cativar” as crianças. “Em vez de focar no pai, decidimos focar no filho, que influencia o pai na decisão de compra”, diz o diretor de publicidade, João Ciaco.

Começou com um Fiat 500 de controle remoto e o jogo Banco Imobiliário, personalizado para a montadora. Serão 20 itens até o final de 2012, com o objetivo de usar o entretenimento infantil para ampliar a venda de automóveis Fiat.

As crianças mal podem esperar.

(Por Marques Casara, Rede Sustentável, 09/08/2012)