O porcentual da população que adere a valores e comportamentos mais sustentáveis de consumo é de 5%. Os dados são da pesquisa O Consumidor Brasileiro e a Sustentabilidade: Atitudes e Comportamentos frente o Consumo Consciente, Percepções e Expectativas sobre a Responsabilidade Social Empresarial, apresentada pelos Institutos Akatu e Ethos. De acordo com o levantamento, 56% dos consumidores nunca ouviram falar em sustentabilidade.

O porcentual se mantém o mesmo nos últimos quatro anos (de 2006 a 2010), mesmo com o aumento populacional no período. De acordo com os autores da pesquisa, nos últimos quatro anos, saltou de 25% para 37% o porcentual dos consumidores considerados indiferentes, aqueles distantes do significado do conceito de sustentabilidade.

Práticas como apagar lâmpadas em ambientes desocupados, realizadas por 77% da população brasileira em 2006, caíram para 69%. O planejamento na compra alimentos antes promovido por 55% da população agora só é feito por 48%. “Cresceu o número da população com poder aquisitivo no Brasil nos últimos anos e esse fator interfere diretamente na avaliação dos comportamentos de consumo”, diz o consultor do Instituto Akatu Aron Belinky.

“O entendimento do comportamento do consumidor é fundamental no processo de construção da sustentabilidade e, aqui no Brasil, é notável a consistência dos esforços nesse sentido em relação a outros países do mundo”, diz o presidente do Ethos, Jorge Abrahão. “Este levantamento serve como trânsito para uma economia verde e responsável.”

Para 80% dos consumidores, uma empresa considerada socialmente responsável tem de desenvolver alguma ação ligada à dimensão “Direito das Relações do Trabalho”. A pesquisa ouviu 800 mulheres e homens, com idade igual ou superior a 16 anos, de todas as classes sociais e regiões geográficas do País em regiões metropolitanas (Porto Alegre, Curitiba, São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza e Belém), capitais (Goiânia e Manaus) e Distrito Federal.
 
(Por Rogério Ferro, Instituto Akatu, IHU-Unisinos, 17/12/2010)