O designer e consultor Jeremy Faludi, professor na Universidade Stanford, em Palo Alto (EUA), está no Brasil para dar uma palestra sobre marca sustentável.

Eis a entrevista.

Existem marcas realmente sustentáveis, hoje?

Apesar de nenhuma marca ter atingido o que eu chamo de sustentabilidade completa, muitas estão aprendendo a ser verdes, com variados graus de sucesso. Na parte de alimentação, a Stonyfield Farm (de comida orgânica) é líder há décadas. No mundo dos computadores, a Dell e a HP estão na liderança. Em softwares, temos a Autodesk. Em bens de consumo, Ikea, Walmart e Nike têm feito progressos. Nenhuma delas é perfeita, mas estão trabalhando duro para melhorar.

E como o design pode ajudar o ambiente?

Tudo o que a gente compra, usa e o que habita o mundo moderno envolve design, desde a rua em que você vive ao garfo com que come. Designers determinam o impacto ecológico de suas criações e têm responsabilidade de melhorar nossa vida.

Consumidores querem produtos sustentáveis, mesmo que às vezes sejam mais caros?

Eu creio que sim, mas o problema é que hoje mesmo um especialista em sustentabilidade não pode tomar decisões inteligentes no momento da compra porque a informação não está lá. É preciso ter rótulos dizendo que o produto emite durante sua vida X toneladas de CO2 e assim por diante. Quando um cliente puder segurar dois produtos lado a lado e olhar para os fatos, então ele poderá tomar uma decisão esclarecida.

(Por Afra Balazina e Andrea Vialli, O Estado de S. Paulo, IHU-Unisinos, 12-09-2010)