Pelo oitavo ano consecutivo, oncologistas promovem ação antitabagista utilizando a moda como mídia. Em 2010, o estilista francês Ilan Delouis assina a T-shirt da campanha "Sem Tabaco, 100% Fashion", que será lançada no Dia Mundial Sem Tabaco (31/05). Este ano, OMS orienta que as ações tenham foco nas mulheres.

Eles não entendem nada de moda e até resistiram a ingressar nesse universo. Passados sete anos, os oncologistas do Centro de Câncer de Brasília reconhecem: aliar-se a ela para difundir uma campanha antitabagista foi uma escolha acertada, especialmente quando o foco são os adolescentes e as mulheres. "Para os jovens é necessário dizer: não acendam o primeiro cigarro, fashion é não fumar. Já as mulheres, que fumam cada vez mais cedo, precisam compreender que além dos riscos aos quais todo fumante se expõe, estudos mostram que elas têm mais dificuldade em abandonar o cigarro", explica Dr. João Nunes, presidente da Sociedade Brasileira de Oncologia Clínica - Regional DF e integrante do movimento "Sem Tabaco, 100% Fashion".

Com a expectativa de que o câncer alcance, até 2020, a primeira posição no ranking das causas de mortes no planeta, a luta contra o tabaco é palavra de ordem. "Sabemos que mais de 30% dos pacientes que recebem o diagnóstico da doença não passariam por isso se não fumassem. O percentual é alarmante", comenta o também oncologista Murilo Buso. Comandante do movimento que une moda e antitabagismo no Brasil, o especialista angariou importantes apoios nos últimos anos, como os estilistas Walter Rodrigues (SP), Luiza Marcier (RJ) e Kumiko Watari (Londres). Além disso, colocou as camisetas criadas anualmente para a campanha em templos de consumo na capital federal - como as butiques Galeria, Ortiga e Monna - e reverteu 100% das vendas a entidades que assistem pacientes carentes.

Santé
Para passar o recado da campanha "Sem Tabaco, 100% Fashion" ao seu público-alvo, já foram realizadas exposições no Capital Fashion Week - terceira maior semana de moda do País, concursos, leilões e até mesmo uma peça de teatro que percorreu escolas durante um ano. Em 2010, Paris rende-se à ação, com a adesão do estilista francês Ilan Delouis, da marca Faith Connexion - que veste Madonna, Lindsay Lohan e Paris Hilton, entre outras celebridades.

Delouis assinará a camiseta que será lançada, em Brasília, no Dia Mundial Sem Tabaco (31/05). Além dele, um completo time da primeira linha da indústria francesa da moda participa da edição 2010. A T-shirt ganhará editorial clicado pelo fotógrafo Chris Carolina, em Paris. "A partir de abril, as imagens do editorial serão distribuídas em âmbito mundial. Esperamos que mostrem às novas gerações, que a saúde é uma das poucas coisas que nunca sai de moda", conclui Dr. Murilo.

Para Compreender o Dia Mundial Sem Tabaco
O Dia Mundial Sem Tabaco (31/05) foi instituído pela Organização Mundial da Saúde (OMS) em 1987. Chegou ao Brasil em 1989, por iniciativa do Instituto Nacional do Câncer (Inca). Na Capital Federal, ganhou repercussão reforçada com a campanha "Sem Tabaco, 100% Fashion", lançada pelo Centro de Câncer de Brasília, em 2003. Um dos objetivos da OMS foi, sem dúvidas, travar uma guerra de mídia. Ou seja: em meio ao poder da indústria tabagista, como forte anunciante, era necessário obter espaço relevante nos veículos de comunicação para os malefícios do tabagismo. Desde então são inúmeras as vitórias, já que muitos países proibiram a publicidade de cigarro e fizeram um verdadeiro cerco ao vetar o fumo em espaços fechados.[14]

Em 2010, o tema proposto pela OMS para o Dia Mundial Sem Tabaco é "Gender and tobacco with an emphasis on marketing to women" (Gênero e tabaco com ênfase no marketing dirigido às mulheres). Elas são 20% dos cerca de 1 bilhão de fumantes no mundo e, como o número de fumantes do sexo masculino atingiu seu pico, tornaram-se o alvo da indústria tabagista - que necessita recrutar novos usuários para repor aqueles que morrem prematuramente em decorrência do próprio cigarro. Pré-adolescentes e adolescentes são os alvos principais - pesquisas mostram que meninas já fumam quase tanto quanto meninos.

(Segs, 25/04/2010)