Primeiro foi a Zorba, da americana Hanesbrands, que levou ao mercado no final de 2007 a cueca orgânica (cuja produção está temporariamente suspensa por conta de ajustes na fábrica brasileira). Agora é a vez da confecção Universo Íntimo, dona das marcas Nu.Luxe e Uni, que lança este mês a lingerie confeccionada a partir de algodão orgânico, sem agrotóxicos e fertilizantes.

Estão sendo investidos R$ 6 milhões para lançar a coleção, entre o desenvolvimento do produto e a campanha de marketing que estréia em setembro, assinada pela agência PeraltaStrawberryFrog.

"O plantio convencional do algodão é bastante tóxico e algum resíduo sempre fica na confecção", diz Gilberto Romanato, sócio da Universo Íntimo, que tem como fornecedora da malha a Affiniti Berlan. "Identificamos forte tendência de consumo em fibras naturais, o que mereceu nova aposta da companhia", diz o empresário, que lançou há oito meses a lingerie de fibra de bambu.

A proposta ecológica da confecção não fica só no marketing, diz Romanato: a fábrica da Universo Íntimo, em Campo Grande (MS), inaugurada em 2006, é climatizada para dispensar o uso de ar condicionado e, conseqüentemente, do poluidor gás CFC. Além disso, os resíduos de tecido - duas mil toneladas por mês - são doados para a comunidade.

Segundo Romanato, as peças fabricadas com fibra natural devem representar 30% do faturamento da companhia este ano, que planeja atingir R$ 85 milhões. O preço no varejo da lingerie orgânica ficará no mesmo patamar dos produtos da linha básica (R$ 50 o sutiã e R$ 25 a calcinha). Em 2007, a receita da empresa foi de R$ 60 milhões. Outros 25% das vendas da Universo Íntimo vêm da fabricação de marcas próprias para grandes redes de varejo - como Renner, Lojas Americanas, Riachuelo, Marisa e Líder. Em 2005, diz o empresário, esse mercado significava cerca de 15%.

Criada em 1999, a Universo Íntimo inova este ano também na comunicação da lingerie orgânica, que levará a marca Uni. A campanha da PeraltaStrawberryFrog vai caracterizar cinco mil pontos-de-venda com o mote orgânico e realizar desfiles nos shoppings das principais capitais do país. As modelos também vão apresentar as peças dentro das lojas, em desfiles organizados em conjunto com os lojistas. "Nossa proposta é sair da mesmice do que se faz em lingerie e gerar buchicho", diz o sócio da agência, Alexandre Peralta.

Aproveitando que 53% dos usuários de internet são mulheres, segundo o Ibope NetRatings, a PeraltaStrawberryFrog também levará a campanha aos maiores portais. "Poucas marcas contemplam este canal", comenta. Na mídia impressa, as revistas escolhidas são Vogue, Caras, Quem e Contigo.

(Daniele Madureira, Valor Online, 04/08/2008)