Identificar se empresas, produtos e serviços que dizem ser sustentáveis agem realmente desta maneira não é uma tarefa fácil.

Lisa Gunn, coordenadora executiva do Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor), diz que existe diferença entre autodeclarações e certificações de sustentabilidade.

Segundo a coordenadora, a certificação é uma afirmação atestada por alguma organização que defina critérios estabelecidos e que verifique o cumprimento desses padrões. Ouça outros podcasts do caderno Equilíbrio.

A reportagem completa sobre ações ecológicas está no caderno Equilíbrio da Folha (conteúdo exclusivo para assinantes do jornal e do UOL) desta quinta-feira (24).

"Uma certificação, no nosso entender, é mais consistente, tem uma credibilidade a mais do que uma autodeclaração que, como o nome mesmo diz, é uma declaração que a própria empresa faz sobre um determinado atributo do produto", explica Gunn.

De acordo com a representante do Idec, as pessoas devem fazer um esforço e questionar os órgãos que se autodeclaram sustentáveis para saberem se a empresa tem normas estipuladas e se monitora a realização deste procedimento.

"Para o consumidor saber justamente se o que a empresa está declarando é de fato um atributo verificável ou se é apenas uma estratégia de marketing", comenta.

Gunn afirma que o comprador deve sair de uma posição "passiva", de receber informações sem questioná-las, e se tornar um "consumidor cidadão", que se preocupa, além do preço e da qualidade, com os impactos sociais e ambientais de seu consumo.

Empresa

O respeito pelo ambiente, a eficiência econômica e a eqüidade social são critérios normalmente tratados simultaneamente em um projeto de desenvolvimento sustentável.

Uma empresa deve minimizar sua dependência de recursos esgotáveis ou sujeitos a escassez; desenvolver produtos ou serviços que contribuem para o que é percebido pela sociedade com um benefício social ou ambiental; reduzir os resíduos e reciclar os materiais que descarta e relaciona-se com demandas de ordem global e local, simultaneamente.

(Folha Online, 24/07/2008)