O IBOPE levantou uma série de informações por meio de sua ferramenta Target Group Index - estudo regular realizado pelo IBOPE Mídia – com o intuito de verificar alguns aspectos sobre como a população brasileira lida com questões relacionadas ao meio ambiente.  
 
No levantamento, o IBOPE detectou que a maior parte dos brasileiros ser interessa pelo assunto e deseja contribuir de alguma forma. Por exemplo, quando perguntados sobre se estariam dispostos a trabalhar como voluntário para uma causa nobre, 65% dos entrevistados disseram que sim. 

Apenas 18% da amostra pesquisada afirmou não ter muito interesse com a proteção do meio ambiente. Pelo contrário, grande parte dos indivíduos (76%) disse apreciar o fato de entender mais sobre natureza e meio ambiente.
 
Quando o assunto é reciclagem, os brasileiros também demonstram disponibilidade para colaborar. 85% dos entrevistados consideram reciclagem um dever de todo cidadão. Mesmo assim, muitos ainda não fazem sua parte. Pouco mais da metade (57%) dizem fazer um esforço consciente para reciclar os produtos que consomem.
 
O estudo também identificou uma maior abertura da população brasileira para produtos que de alguma forma tragam vantagens para o meio ambiente. Quando perguntados se estariam dispostos a pagar mais por um produto que seja saudável para o meio ambiente, 70% concordaram.

Em relação ao consumo de alimentos orgânicos, menos da metade (45%) disseram que compensaria pagar um pouco mais por alimentos dessa natureza.

(O Dia, 17/06/2008)